之前由故宫博物馆为照片/视觉中国推出的橡皮擦等文具产品

8月12日，故宫博物馆和两个合作伙伴共同宣布，“宫廷文具”将于8月下旬推出。这是故宫博物馆在淘宝网，故宫博物馆出版，故宫博物馆的创作，故宫博物院的食物和新故宫博物馆开设的第六家商店。北京青年报记者查询田眼检查发现，故宫博物馆有16家实际控制权的企业，共有12名幸存或工作。

故宫博物院最广泛的观众产品独立开放商店

对于许多网民，特别是90后的网民来说，进入紫禁城“坑”的第一个宝藏是紫禁城推出的创意磁带。与需要大小匹配的高级珠宝，手机壳和服装产品相比，具有高面值但保质期短的零食，笔记本，胶带纸，信笺，贺卡，文具包等产品都吸引了众多学生的目光。

现在，“故宫博物馆文具”也有自己的网上商店。在许多网友听到这个消息后，他们纷纷搜索互联网。然而，淘宝和文创商店在故宫博物馆推出的文具产品仍然可用。还有网民在相关的微博上留言，列出他们希望推出的文具产品。

事实上，8月12日签订的合同只是预警。北京青年报记者了解到，“故宫博物馆文具”将于8月底正式启动。

虽然电子商务平台尚未正式亮相，但“紫禁城文具”已经出现在国际舞台上。北京青年报记者了解到，今年6月底，紫禁城文具参加了“第30届日本国际文具纸品展ISOT”。在“紫禁城文具”展区，共展出四大系列精美文具，“紫禁城宫殿”，“紫禁城建筑画”和“金榜名称”。清代画家聂伟在中国沿海看到的各种生物的记录以插页的形式展示; “牌匾笔筒”采用了紫禁城的传统技术，使斑块可以自由组合。让笔架呈现各种形状。展览期间，“紫禁城文具”以其独特的魅力吸引了日本人和业界人士的关注。

依靠“卖萌”年收入15亿元

几千年来皇家文化的积累，一丝不苟的设计，使紫禁城推出的产品大多“非常有能力”的市场。事实上，紫禁城于2008年12月进入淘宝网，成为中国第一家开设淘宝店的博物馆。已经十多年了。 “北青日报”的记者注意到，虽然紫禁城多年来一直触网，但真正的红火是在“与年轻人相互联系”之后。在互联网上，经过“朕知”磁带网络爆红网，紫禁城似乎开辟了“任多二脉”的文创，不再盲目抄袭文物，而是探索后90后的消费者，推出如八旗娃娃的钥匙包，珠子的耳机，印有传统图案的各种胶带，“旅行奉献”的行李牌，“蚌埠是这样的男人”折扇等爆款其次是紫禁城产品的“萌萌”遍布全国。

从那时起，紫禁城就已经理解了“让年轻人走向世界”的理由。各种衍生品，外围设备，纪录片，大型电影，咖啡馆，餐馆等都出现了，他们还在“跨境”上播放综艺节目。

在去年年底，紫禁城经过两年多的网友预期，推出紫禁城口红和紫禁城化妆品。紫禁城文创和紫禁城淘宝的两个公开号码发布了上述产品即将推出的消息，使相关文章的页面浏览量超过10万分钟超过10万分钟。

据有关数据显示，目前，“紫禁城文创”电子商务平台拥有超过300万粉丝，而“紫禁城淘宝”粉丝拥有超过500万粉丝。在电子商务中访问紫禁城的消费者中有一半以上是在90岁以后，这个数字已经到了紫禁城。访客人数的三倍。

紫禁城文创产品近年来不断创造收入。 2016年，年收入突破10亿元，2017年达到15亿元。2018年，紫禁城文创化妆在淘宝新线10小时销售额突破500万元。

紫禁城的“野心”实际上更大了

紫禁城的开放不仅使自己成为“净红”，而且其开发经验已成为国内博物馆学习的典范。

2016年12月，全国共有2,256个博物馆，有相关国家机构认可，拥有2,256个文化和软件产品开发能力和产业规模，其中只有18个实现盈利，不到1％。根据公开数据，天猫淘宝平台上“博物馆”的用户数量从2018年1月到10月增加了2.15倍，而文创产品的大量用户集中在一线和二线城市。在人群中。

虽然“故宫文具”已经是紫禁城的第六个“触摸网”产业，但从目前的情况来看，紫禁城的脚步可能并不止于此。

北青日报记者询问，故宫博物院实际控制了16家企业。现有或正在运营的企业有12家，包括北京故宫文化服务中心，北京紫禁城前门海沧餐饮管理有限公司，北京紫禁城文化创意有限公司等。业务范围包括餐饮服务，文化文物，珠宝，化妆品，日用品，文具等。

此外，北青日报记者注意到，今年4月，故宫博物馆申请注册紫禁城文具商标，目前正在等待实质审查。此外，故宫博物馆拥有22项文物保护和检测专利;它拥有6个软件版权，包括故宫皇家花园的VR互动体验软件。

在过去的六个月里，紫禁城的“跨境”已经从综艺节目到咖啡馆，从化妆到火锅。其中，有成功，争议甚至决赛。然而，紫禁城的每一次商业尝试都从未缺乏关注。外面的世界也很好奇。在后单一时代的紫禁城，商业化也可以发挥新的模式。

文/记者张欣协调/余美英