继去年投放华丽数据的双11后，今年的618，由“全景零售”主导，正在全面展开。

经过十多年的发展，阿里，京东，苏宁三大电子商务购物节促进了电子商务企业自身业绩的增长，也给消费者及相关行业带来了诸多积极影响。它为促进消费，促进产业升级和物流业的全面发展做出了重要贡献。

（在江苏徐州苏宁广场，“8·18发烧音乐节”现场火爆，目前的电子商务购物节不仅限于“买卖”。）

拉动内需和消费升级

中国正在经历新旧动能转换，从传统投资转向经济发展，转向更多地依赖国内消费。 2009年，消费对中国经济增长贡献不到50％，到2018年，该指数增长至76.2％。

在2018年的双11中，整个网络的总交易量达到了3414亿元，这足以说明电子商务促销在刺激消费中的作用。随着对消费升级的需求进一步增强，数字化不再是电子商务平台追求的唯一目标。

市场研究公司艾瑞咨询的研究报告称，目前的中国消费者是“升级后的一代”。除了性价比之外，他们更愿意为优质，自我表达的产品支付额外费用。

根据美国咨询公司麦肯锡发布的《中国电子零售业革命》报告，“分析中国266个城市的消费模式，我们发现1美元的网络消费取代了0.60美元的商店消费并产生了增量消费约0.40美元。“

阿里的数据显示，2009年，Double 11和淘宝只有27个品牌的产品上线。去年，双11的数量已经达到18万，其中超过10个品牌的预售量超过1亿。商品类别和品牌的爆炸性增长使消费者的选择更加多样化。

到今年618年，消费升级的趋势变得更加明显。

在苏宁易购，“智能”和“新”已成为消费者搜索的热门词汇。 65吋及以上的大屏幕彩电的销量增长了211％。在网易全球工厂店，最受欢迎的产品是无线吸尘器。家用射频美容仪器和电动牙刷;高端食材，如天猫，海参和牛排越来越受欢迎。

消费升级不仅发生在一线和二线市场。从近年来的消费数据来看，下沉市场的用户比价格更注重质量，口碑，服务等因素，而且还在不断增加。为了应对这一趋势，苏宁利用线下优势开发零售云模型。截至目前，苏宁在全国拥有超过3700家零售云商店，专注于县城市场。仅在2018年，它将拥有761万件优质家用电器和3C产品。带给农村消费者的家。

今年的818促销，苏宁继续关注质量消费。首先是引入“最严格”的质量控制政策，以确保从苏宁销售的每件商品都是真正的许可，“不好，零容忍”。在服务方面，苏宁物流承诺用户“售后服务价格”，300个城市物流不减速，并增加50万个共享快递箱，使货物流通更加高效。

促进中国物流业快速进化

当电子商务平台首次开始参与购物节时，经常会提到“爆炸性仓库”这个词。除了表明销售火爆外，还反映出物流业的能力不足。

一年一度的购物节日如期进行，快递业在绝望的建设中不断完善。 2009年，全国规模以上快递企业总量18.6亿件，业务量仅为2018年营业额的1/27。

2018年，中国快递服务企业达到507.1亿件，业务量连续五年位居世界第一。

如今，快递公司可以在电子商务推广期间应对类似洪水的包裹，分销效率领先全球。诸如无人机和无人驾驶车辆之类的“黑色技术”正在从手写地址到电子订单，从人工分拣到自动化。管道 - 全球24小时，全球72小时的新物流时代即将到来。

每家快递公司都积极引进全自动分拣设备，以应对推广的高峰期。中型智能分拣设备每小时可处理10,000多个包裹，是人工分拣效率的十倍以上。通过引入人工智能，物联网和其他技术，您可以预测快递员的数量并做好相应准备。

（随着物流业的快速发展，一旦推出，快速出货的情况就会大大改善。）

电子商务平台的自建物流系统也取得了很大进展。例如，在苏宁零售生态系统中孵化的苏宁物流覆盖整个供应链链，为B端品牌和商家以及C端消费者提供全方位服务。预计到2020年，苏宁物流的存储面积将达到2000万平方米。作为智能零售全方案服务的核心支点，苏宁物流冷链建设也将迎来新一轮的规模升级。

在过去两年中，京东物流也采取自营路线，已从企业物流转变为物流企业，希望成为全球供应链基础设施服务提供商。

“爆炸性位置”中提到的频率逐年下降，这是电子商务和快递公司共同努力的结果。可以说，电子商务购物节带来的业务流程促进了物流业的快速发展，物流基础设施的优化，为电子商务企业带来了更多的业务流。

反向推动制造业升级

购物节不仅为电子商务平台和商家带来了可观的表现，而且还促成了大量的消费数据。这些数据的深入挖掘和应用，扭转了制造业的转型升级，形成了定制化，个性化的商品生产。

“你喜欢做什么，”“你想让我卖什么？”这是通过大数据操作进行反向定制。

去年，天猫超市和北京近30个老品牌和本土品牌共同推出了“天子号计划”。品牌使用天猫的数据反馈来了解消费者的需求，然后根据数据研究和开发新产品。天猫在互联网上设立了“北京老式馆”，用旧品牌的数据和技术定制生产，并通过天猫到海项目向世界销售老式产品。

同样，苏宁智能零售可以通过大数据模型有效预测商品需求，帮助供应商从传统供应模式转变为“销售和销售”，实现产业升级。借助苏宁智能供应链的帮助，供应商可以逐步完成基于消费者需求的“C2M模式”转型，从而开启工业4.0的新时代。

在今年的818期间，小碧宇智能家庭成员携带着苏宁数十年的家电所积累的小贝纽空调，洗衣烘干机，智能门锁，垃圾处理器，烟灶，蒸烤箱等等。首次亮相并向业界充分展示了苏宁。智能零售C2M供应链的优势。

随着线上和线下商业基础设施的全面升级，“新消费时代”即将到来，日益成熟的电子商务公司必须承担更多的选择和更丰富的消费内容的责任。更优化的购物体验。每年举办的三大电子商务购物节是各种平台能力的集中体现。在充分释放整个社会的消费潜力的同时，通过不断创新自身的技术和模式，促进消费质量的不断提高。