现场行业洗牌该平台大量关闭头锚每年带来数千亿美元

2019-08-09 15:57 　来源: 中央广播电视总台央视财经

直播平台被大量关闭！头平台锚每年承载1000亿元！为什么这个行业有一半的海洋和一半的火焰？

几天前，国内最大的直播平台之一Betta在美国上市，募集资金约7.75亿美元。这是中国公司今年在美国进行的最大单笔上市交易，超过了瑞辉咖啡的6.45亿美元IPO募集资金。

战斗鱼的列表意味着整个直播行业的总公司都已被列入名单。现场直播仍然是一项好事吗？

直播行业洗牌分化加剧

大批中小平台退出舞台

最近，betta直播在美国纳斯达克交易所正式上市，发行价为11.5美元，然后一路下跌到目前的8美元。

直播平台在过去两年中迎来了上市热潮。在股价表现方面，去年5月在纽约证券交易所上市的Huya的股票价格在一个月内上涨了三倍，最近回落到20美元左右，比IPO价格高出约70％。

去年7月上市的股票价格已从最高点下跌了三分之二。

田翠证券媒体互联网行业分析师冯翠婷：Game Live是一个更好的直播行业细分市场。从长远来看，无论是单位用户价值的提升还是成本降低的发展方向。但是，从短期来看，包括近期海外股市的大幅波动，国际贸易环境不稳定，短期内存在投资风险。

市场上出现了直接面对的公司，另外大量曾经流行的直播平台正在消失。截至去年年底，拥有6000万用户的网易铸币公司宣布关闭。今年3月底，Panda Live正式宣布解散。不仅如此，由于业绩不佳，资金难以维持，大量中小型直播平台正在逐步退出市场。

分析人士指出，爆发前两年结束后，直播行业的发展已逐步进入稳定期。

今天，网络红色代理负责人彭超：现在蛋糕越来越集中。在过去，我们说数百个广播的战斗和成千上万的广播之战没有这样的说法。现在市场越来越集中，进入寡头阶段。目前，他们在美国上市或国内上市平台的表现非常好。但是，现在更多的中小型平台已经消失。

中小型直播平台的退出，一方面，资本的热情逐渐变得更加理性;另一方面，直播平台本身的盈利模式过于单一，而且过于依赖于用户奖励模式，这也是业界永远无法忽视的问题。今年第一季度，Betta结束了三年亏损，实现净收入14.89亿元，同比增长123.24％。其中，直播收入占91％。

去年，盈科，环州时报和莫莫的直播收入分别占总收入的96.59％，94.39％和79.39％。

田翠证券媒体互联网行业分析师冯翠婷：未来会有线上和线下的联系吗？ 5G时代将为现场直播行业带来非常大的想象力。

网络主播成火爆新职业

收入分化“一九效应”明显

从早期的直播节目到现在的直播，电子商务直播，观众对直播内容的要求越来越高，而主播逐渐成为新的职业。那么，这个职业赚钱了吗？发展前景如何？成为网络锚点的经验是什么？中央电视台财经记者采访了25岁的赵璇，他告诉记者，毕业后找工作并不顺利。经过几次转弯，他最终成为了一名全职的比赛主力。虽然当时借用的设备和电脑桌非常破旧，但戴着麦克风来控制观众的感觉仍让他兴奋不已。

两年半后，赵轩已经累积了43万粉丝。在他看来，像大多数工作一样，主播不会让他一夜暴富，但也需要努力工作，而这种状态是大多数当前网络主播“腰”的真实写照。

B站的主站是清醒的：如果不是杂项，收入分为平台的一半和一半。这是我的工作，我需要这份工作，我希望成为粉丝的伴侣，而不是我如何教你如何玩游戏，我认为这不是一项技能。今天，网络红色机构负责人彭超：我们以前称之为第28个现象。这应该是19世纪的现象。只有少数锚点可以赚取大部分收入。事实上，有许多中下锚，收入很常见。艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示，每个游戏直播平台的TOP1000主播收入占总平台收入的63％，平台TOP10主播为该平台播放了大量奖励。

业内人士表示，顶级主播对直播公司有绝对影响，甚至影响其股价。然而，随着网络锚点逐渐成为一种新的职业类型，它是否能够连续输出高质量的内容并对粉丝产生积极的影响，决定了锚点是否可以走得更远。 Tiger Tooth Live副总裁赵紫阳：我们非常重视头锚，但很多头锚，大部分来自腰部锚，甚至一些不起眼的小锚，逐渐长大。腰部锚越大，优质锚的成长和突出的机会越高。深圳中庙娱乐有限公司副总裁严世杰：我们认为它是专业的，我们拥有垂直领域的专业知识，成为该领域意见领袖的支柱。它目前在公众中很受欢迎。

直播电商迎来风口“主播带货”成为变现渠道

依靠粉丝奖励仍然是旧的直播平台的主要盈利模式，而今年，直播+电子商务模式已正式迎来传言，“主持广播与货物”已成为不可忽视的货币化渠道。晚上10点，主播像往常一样坐在现场前面。她今天的工作是向屏幕外的450,000名粉丝推荐近500件珠宝。在六个小时内，她需要不断更换各种珠宝，并回答粉丝提出的问题。

有记者告诉记者，一年365天，他们的直播天数可以达到360天，甚至除夕和第一天都在做直播。在“双十一”的高峰期，我不敢喝水。没时间上厕所是很正常的。主持人：当有很多人时，我们的运营必须回答问题。屏幕太快，即使在屏幕上也会有来自客人的新消息。四月发生了一件令人难以置信的事情，我处理了超过80万颗祖母绿裸石。我不认为我可以在网上卖这么贵的东西。这真是令人震惊。通过直播显示产品似乎更容易获得客户的信任。该店的负责人告诉中央电视台财务记者，他们在2013年开始做珠宝业务。起初他们只能说他们的表现是平均的。特别是，他们想进入一些大型购物中心。面子和劳动力成本高昂使他气馁。

在2016年底，他们开始尝试销售实物。那时，“电子商务+直播”的模式才刚刚开始。许多客户只是急于在现场直播中查看产品。当他们不能要求详细的参数时，他们直接下了订单，这让他看到了。直播的巨大潜力。

淘宝网店长郑鹏：现场直播后，表现基本上翻了一番，呈指数级增长。现在，每天主播每天播放几个小时，主要营业额约为100万。实体店每天最多可以输入一两百人，但在线可能有数万人和数十万人。这完全不同。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180％。 2018年，淘宝直播平台带来了超过1000亿元的商品，同比增长率接近400％。

如今，主要的电子商务平台都将直播视为一种标准。京东，蘑菇街，网易考拉，苏宁易购等已加入直播领域，所有主要的短视频平台也迅速抢占市场。

陶渊现场操作负责人赵媛媛：直播的优势在于，消费者可以在线购物，无限接近线下购物的感觉，这就是我们想做电子商务直播的原因。从2016年淘宝直播诞生到2019年，淘宝直播一直保持着350％的快速增长。在今年的618期间，整个淘宝直播完成了超过130亿的交易。未来淘宝直播的分红期尚未到来，我们觉得我们可以更进一步。

网络直播泥沙俱下

行业监管亟待完善

“直播畅销商品”在网络上热销，但背后隐藏着一些隐忧。日前，央视财经记者调查了短视频平台和产品质量。此外，网络的主要言行，不正当的恶意炒作等情况也已经发生，各种混乱限制了直播行业的发展。最近，一名女主播在直播期间意外地揭露了她的真实内容。从女孩的祖母的新闻到热门搜索，它成为现场直播领域的热点。事件发生后一周内，微博读数达到7.4亿。

尽管该平台证实该事件是主播的自我策划，故意炒作以及现场直播的永久中止，但在此期间主播很快“成长”，甚至声称它已经开始接受声卡的广告和美容相机。

中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任李建刚：与其他互联网行业一样，直播行业的行业自律需要互联网公司，政府行业监管机构共同推动，和行业协会。不能指望这个问题可以由互联网公司单独解决。直播行业很容易追求规模效应。在这样的目标和指导下，可以在短时间内收集和放大一些不良节目的内容，这应该引起我们的关注和警惕。

业内人士告诉记者，使用声卡来“改变声音”并使用过滤器来“改变面孔”已成为业内公开的秘密，观众似乎对此很熟悉。

在电子商务平台上搜索“Host Beauty”和“Live Voice Changer”等关键词，可以轻松购买各种工具。

业内专家表示，主播将通过制造“虚假形象”吸引粉丝开展“刷礼品”等消费。平台应负责审查主播个人信息的真实性，并应加强对实况内容的实时监督和管理。据Ai Media Consulting数据显示，2018年中国在线直播用户数量达到4.56亿，增长率为14.6％。预计2019年在线直播用户数量将达到5.01亿，增长速度将放缓。